ما هو SEO وكيف يعمل

ما هو السيو؟ اقرأ عن الأساسيات التي تحتاج إلى معرفتها لتبدأ وتعلم أكبر 3 نصائح للنجاح في تحسين محركات البحث.
SEO و HTTPS و PBN و KPI.

هذه ليست سوى عدد قليل من المصطلحات الصناعية التي يستخدمها متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) كل يوم.

ومع ذلك ، إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغيرًا أو جديدًا في هذا المجال ، فلن تتمكن من إخبارك بما تمثله هذه الاختصارات.

وقد يبدو الأمر مخيفًا أن تسأل.

إذن ، ما هو مُحسّنات محرّكات البحث في العالم؟ ماذا يعني كل هذا؟

لا تقلق. سأساعدك على إتقان لغة تحسين محركات البحث.

سيغطي هذا المنشور كل ما أعرفه عن تحسين محركات البحث. حسنًا ، كل ما يمكنني احتوائه في 2000 كلمة أو نحو ذلك على الأقل.

ما هو تحسين محركات البحث على أي حال؟

SEO تعني تحسين محرك البحث.

في جوهرها ، تحسين محركات البحث هي عملية جعل موقعك على أعلى ترتيب ممكن في Google عندما يكتب شخص ما “بطانية بوريتو” (أو أيًا كان ما تبيعه أو تروج له أو تتحدث عنه.)

كلما ارتفع ترتيب موقعك ، كلما كان عملك أكثر وضوحًا ، وكلما زاد عدد الزيارات والمبيعات التي من المحتمل أن يحققها عملك.

إذا كنت بدأت للتو في تحسين محركات البحث ، فقد تكون ضائعًا بعض الشيء.

هناك الكثير من المواقع والكتب والأدلة (حتى أننا كتبنا واحدًا هنا في Search Engine Journal) – وقد تجد أن معظم هذه الموارد تقدم معلومات متضاربة.

جزء من سبب إحباط مُحسّنات محرّكات البحث للكثير من الناس هو أنه يتغير باستمرار.

لماذا ا؟ لأنه عندما يضع المسوقون أسنانهم في “إستراتيجية” جديدة ، فإنهم يرغبون في تنفيذها على أرض الواقع.

في الأساس ، نحن سبب عدم قدرتنا على الحصول على أشياء لطيفة.

هناك أيضًا حقيقة أن Google تعمل باستمرار على تحديث خوارزميتها.

مُحسّنات محرّكات البحث هي معركة لا تنتهي لجذب المزيد من الأنظار إلى موقع الويب الخاص بك وإقناع Google بأن موقعك يستحق إرسال الباحثين إليه.

تمت الإجابة على أهم أسئلة تحسين محركات البحث

إذن ما الذي يهم عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث؟

• هل كل شيء عن الروابط؟
• هل بنية عنوان URL مهمة حقًا؟
• ما هو بالضبط الوصف التعريفي ، على أي حال؟
• هل تحتاج إلى نشر مدونة مكونة من 2000 كلمة أربع مرات في اليوم؟

قبل التعمق في الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث ، سأجيب على الأسئلة الأكثر شيوعًا حول تحسين محركات البحث.

هل سيو SEO ماتت؟

أود أن أزعم أن تحسين محركات البحث يموت باستمرار بشكل متكرر.

نظرًا لاستبدال الاستراتيجيات التي توصلنا إليها و تستبدل باستراتيجيات أحدث وأكثر فاعلية ، فإن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) تتلاشى ، وتولد استراتيجيات جديدة من جديد.

لذلك في حين أنه لم يمت ، فإن تحسين محركات البحث يتغير دائمًا. إذا كنت تريد أن تنجح في تحسين محركات البحث ، فيجب أن تكون على استعداد للتعامل مع اللكمات.

ما هو أهم عامل تحسين محركات البحث؟

لا يوجد عامل ذهبي واحد لتحسين محركات البحث يتفوق على جميع العوامل الأخرى.

إحدى الإجابات الأكثر شيوعًا التي ستحصل عليها في تحسين محركات البحث هي ، “حسنًا ، هذا يعتمد …”

قد يكون هذا محبطًا ، لكنها الحقيقة.

• هل الروابط مهمة؟ نعم فعلا.
• هل يجب أن يكون لديك روابط للترتيب؟ ربما ، ولكن ليس بالضرورة.
• هل طول المحتوى مهم؟ نعم ، لكن المنشور الطويل الرديء لن يتفوق على أي منشور قصير ومدهش.

يمكنني المضي قدمًا ، لكن أعتقد أنك فهمت هذه النقطة.

كم من الوقت يستغرق SEO ليظهر أثره؟

فقط جوجل يعرف بالضبط كيف تعمل الخوارزمية.

يقومون بإصدار تحديثات ، وهناك عدد قليل من القوائم من أهم عوامل الترتيب.

الحقيقة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث تستغرق وقتًا طويلاً – قد يستغرق ذلك أسابيع أو حتى أشهر ، اعتمادًا على استراتيجيتك. إذا قام شخص آخر بعمل أفضل قليلاً ، فقد تصطدم بأعلى SERPs.

ما هو الفرق بين تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة؟

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى التغييرات التي تجريها على الموقع الذي تملكه والتي تؤثر على تحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، إضافة خريطة موقع XML لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تحدث خارج موقع الويب الخاص بك ، مثل إنشاء روابط لمحتوى أساسي.

إنشاء الروابط Link Building صعب – ألا يمكنني شراء الروابط فقط؟

يمكنك. يمكنك أيضًا تمرير يدك في الخلاط – لن يوقفك أحد. لكنها استراتيجية غير فعالة لتحسين محركات البحث.

بدلاً من شراء الروابط ، أوصي بالبدء هنا مع دليلنا لبناء الروابط والحصول عليها.

عوامل تحسين محركات البحث التي تحكم اليوم وما بعده

الآن بعد أن غطينا الأساسيات ، أنت جاهز لتسخين يديك.

أدناه ، سنغطي بعضًا من أهم عوامل تحسين محركات البحث.

ضع في اعتبارك أن اتجاهات تحسين محركات البحث تتغير باستمرار ، وما يعمل الآن قد لا يعمل في غضون بضعة أشهر.

المحتوى الملائم والمحسّن يفوز في كل مرة

هناك الكثير من عوامل تحسين محركات البحث التقنية – بنية الموقع ، ونص الرابط ، وبنية عنوان URL ، وما إلى ذلك.

هذه التفاصيل مهمة ولكن العمود الفقري لتحسين محركات البحث هو محتوى محسّن وعالي الجودة. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فسيكون باقي تحسين محركات البحث أسهل بكثير.

إذا كنت تريد كسر الصفحة الأولى على Google ، فأنت بحاجة إلى محتوى ملائم ومحسّن جيدًا يكسب روابط.

ماذا نعني بالمحتوى عالي الجودة؟

إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند تطوير المحتوى:

• لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة ، لكن السياق أكثر أهمية. تحلل برامج الزحف من Google الآن السياق وتبحث عن الكلمات الرئيسية الثانوية ذات الصلة التي تشارك هدف الباحث.
• قم بتضمين عناوين واضحة وغنية بالكلمات الرئيسية وأوصاف تعريفية وسمات بديلة وعلامات H1 وعناوين URL. تخبر هذه العوامل Google أن موقعك وثيق الصلة وتساعده في الترتيب.
• الطول مهم ، لكن الأهمية أكثر أهمية. تقول Google: “يعتمد مقدار المحتوى الضروري حتى تكون الصفحة مُرضية على موضوع الصفحة والغرض منها”.

باختصار ، تأكد من أن كل المحتوى الذي تنتجه مكتوبًا للبشر أولاً وأنه محسّن لـ Google ثانيًا.

البيانات الوصفية Metadata مهمة

البيانات الوصفية هي العنوان وأسطر النص التي تظهر في صفحة نتائج البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم Google “الذي قتل زوج كارول باسكن” ، فإليك البيانات الوصفية التي ستراها:

تخبر البيانات الوصفية المستخدم بما يمكن أن يتوقع العثور عليه إذا نقر على الصفحة.

يعد تحسين البيانات الوصفية أمرًا بسيطًا للغاية:

• قم بتضمين الكلمات الرئيسية والأشكال الملائمة ولكن غير المتكررة في العنوان والوصف.
• اجعله قصيرًا ، ولكن ليس قصيرًا جدًا. تقطع Google الأوصاف التعريفية حول 160 حرفًا ، لذا استهدف أقل من ذلك.
• كن واضحًا وموجزًا ​​، حتى يعرف المستخدمون ما يمكن توقعه.

فكر في البيانات الوصفية كإعلانات للمحتوى الخاص بك.

لماذا يجب على المستخدمين النقر فوق؟ ماذا يمكنك ان تقول لهم؟

استخدم meta لتشجيع النقرات ، مما سيؤدي إلى زيادة حركة المرور ، مما سيؤدي إلى زيادة حركة المرور.

الروابط مهمة ، لكن …

كانت الروابط جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث طالما كانت Google موجودة.

بشكل أساسي ، تعمل الروابط كـ “تصويتات” تخبر Google أن المواقع الأخرى تعتقد أن المحتوى الخاص بك مفيد وملائم.

كلما حصلت على روابط عالية الجودة وذات صلة ، زاد احتمال ترتيب موقعك للمصطلحات الأساسية ذات الصلة.

باختصار ، لا تزال الروابط أساسية لتحسين محركات البحث.

لكن الجودة أهم من الكمية.

إذا كنت تستثمر في بناء الروابط كجزء من جهود مُحسّنات محرّكات البحث ، فاستهدف الروابط من مواقع ويب ذات سلطة عالية وحركة مرور عالية.

تأثيرات تجربة المستخدم (User Experience UX)

تلعب تجربة المستخدم (UX) دورًا مهمًا في مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك على Google.

ومع ذلك ، تعتمد تجربة المستخدم على عدد كبير من العوامل مثل البنية التحتية للموقع والتخطيط والمحتوى وما إلى ذلك ، مما يجعل من الصعب قياسها.

إذا كنت تريد الفوز في SEO ، فيجب أن تكون UX أولوية قصوى.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها:

• تأكد من أن الوقت على الصفحة ونسبة النقر إلى الظهور مرتفعان ، وأن معدل الارتداد منخفض. هذه الإشارات ليست عوامل ترتيب مباشرة ، ولكن تحسين موقعك للحصول على مشاركة عالية يمكن أن يساعد بشكل غير مباشر. مستخدمين سعداء ، Google سعيد.
• اجعل موقعك سهل التنقل. قم بتحسين التنقل في موقع الويب الخاص بك للتأكد من أن المستخدمين سرعان ما قال Google Way بالعثور على الصفحة التي يبحثون عنها. يعمل نهج “الأبسط والأفضل” بشكل مثالي هنا. ستساعد أشرطة التنقل والقوائم المنسدلة والروابط الداخلية والبحث في الموقع.
• سرعة الموقع مهمة للغاية. في عالم مثالي ، يجب أن يتم تحميل موقعك في أقل من ثانيتين. سيساعد ضغط الصور ، وتحسينات التعليمات البرمجية والهيكلية ، والخوادم الأسرع. ابدأ باستخدام أداة PageSpeed ​​Insights من Google لمعرفة مكانك.

نظرًا لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً ، فمن المرجح أن تلعب UX دورًا أكثر أهمية في المستقبل.

حان الوقت الآن لتعلم الأساسيات وتنفيذ أفضل الممارسات على موقعك.

أهمية الهاتف المحمول أكثر من أي وقت مضى

في عام 2018 ، انتقلت Google إلى فهرسة الجوال أولاً ، مما يعني أن محرك البحث يستخدم إصدارات الجوال من موقعك لترتيب مواقعك في نتائجها.

تعتبر خطوة Google منطقية لأن أكثر من 50٪ من الزيارات حول العالم يتم إنشاؤها من جهاز جوّال.

ماذا يعني ذلك للسيو؟

أولاً ، تقترح Google الاستثمار في التصميم سريع الاستجابة. تحتاج إلى جعل المحتوى الخاص بك متسقًا عبر أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة والتأكد من تحميل موقعك بسرعة على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

باختصار ، تحتاج إلى رفع مستوى لعبتك على الهاتف المحمول أو موقعك ليقع في أسفل نتائج بحث Google.

لا تتجاهل البحث الصوتي

عندما يتعلق الأمر بالصوت ، هناك الكثير من المعلومات المتضاربة.

قالت Google ، في عام 2016 ، أن عمليات البحث الصوتي شكلت حوالي 20 ٪ من جميع عمليات البحث التي أجريت في تطبيق Google.

اليوم ، يمتلك أكثر من ربع الأمريكيين متحدثًا ذكيًا. ومع ذلك ، فإن 72٪ من جهات التسويق ليس لديها خطط لتحسين البحث الصوتي.

هل البحث الصوتي مهم؟ نعم هو كذلك.

تتزايد شعبية البحث الصوتي ومن المرجح أن تستمر في القيام بذلك. لا ينبغي أن تكون الأولوية الأولى لك في تحسين محركات البحث ، ولكن من المنطقي البدء في تحسين البحث الصوتي.

إليكم السبب:

تعتبر معظم استراتيجيات تحسين البحث الصوتي منطقية للبحث الدلالي أيضًا.

فيما يلي بعض الخطوات للمساعدة في تحسين موقعك للبحث الصوتي:

• استخدم لغة طبيعية في المحتوى وأجب عن الأسئلة.
• تحسين المقتطفات المميزة.
• قم بإنشاء وترميز صفحة الأسئلة الشائعة (استخدم مخططات الأسئلة والأجوبة).

لا يعد تحسين البحث الصوتي أمرًا ضروريًا في الوقت الحالي ، ولكن تحسينات البحث الصوتي تبدو منطقية بالنسبة إلى Google بشكل عام وقد تمنحك ميزة في المستقبل.

3 نصائح للنجاح الفعلي في تحسين محركات البحث

هناك نوعان من نصائح تحسين محركات البحث – الأشياء التقنية التي تناولتها أعلاه ، ثم هناك المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث. ستتغير العناصر الفنية ، لكن نصائح تحسين محركات البحث هذه تصمد أمام اختبار الزمن.

إذا بدا الأمر ضبابياً، فمن المحتمل أن يحرقك

ربما سمعت عن القبعة السوداء والقبعة البيضاء والقبعة الرمادية لتحسين محركات البحث.

تشير Black hat SEO إلى الممارسات التي تتعارض تمامًا مع شروط خدمة Google. مثل إنشاء 10 مواقع وربطها ببعضها البعض لجعل Google تعتقد أن مواقع Bitcoin الرديئة شرعية.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه هذا الاختصار PBN.

ثم هناك قبعة رمادية قد لا تكون خاطئة من الناحية الفنية ولكنها تمشي في خط رفيع (رمادي).

القبعة البيضاء فوق اللوح ، SEO شرعي تمامًا. ومع ذلك ، جادل البعض بشكل مقنع بأن القبعة البيضاء لم تعد شيئًا حقيقيًا بعد الآن.

يسير الكثير من محترفي تحسين محركات البحث على خط القبعة الرمادية. ويحترق الكثير منهم.

إذا كنت تريد أن تنجح في تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى القيام بالأشياء بالطريقة الصحيحة.

إذا حدث شيء ما – مثل شراء الروابط أو بيعها – فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى حرقك ونسف موقعك.

ثق بي. لا يستحق المخاطرة على المدى الطويل.

القراءة في كتابات الخبراء الحقيقيين

هناك الكثير من “خبراء” تحسين محركات البحث.

يدعي البعض منهم حصولك على أعلى صفحة في Google “مضمون!” لا يقوم الآخرون فعليًا بتحسين محركات البحث ، ولكن يكتبون عنها كثيرًا.

اتبع خبراء تحسين محركات البحث الحقيقي واتبع نصائح الآخرين بحذر.

ما يصلح لموقع التجارة الإلكترونية في مجال التكنولوجيا لن ينجح بالضرورة في متجر مستلزمات المطاعم.

انتبه إلى ما يأتي من Google مباشرةً من أشخاص مثل John Mueller و Gary Illyes.

اختبر ، اختبر ، ثم اختبر مرة أخرى

تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول اكتشاف ما يصلح لموقعك في صناعتك بناءً على منظورك الفريد.

الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي الاختبار – ومواصلة الاختبار مرارًا وتكرارًا.

تذكر أن كل عملك قد يذهب هباءً إذا غيّر تحديث خوارزمية Google الأخير الأشياء أو إذا فعل منافسك شيئًا جديدًا.

يعد الاختبار جزءًا أبديًا من أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة.

الخلاصة

تحسين محركات البحث دائم التطور.

يرغب كل متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) في العثور على الصيغة السحرية التي تجعل مواقعهم تتصدر قائمة نتائج محركات البحث ويبقيها هناك إلى الأبد.

لسوء الحظ ، فإن تحسين محركات البحث لا يعمل بهذه الطريقة.

هناك قواعد وأفضل الممارسات ، لكن جوهر مُحسّنات محرّكات البحث يدور حول معرفة ما يصلح لموقعك أو عميلك ثم تغييره عندما يتوقف عن العمل.

نصيحتي الأخيرة هي:

• راقب عن كثب منافسيك.
• اتبع أفضل الممارسات.
• اختبار.