أكثر من 20 عامًا من تحسين محركات البحث: نبذة تاريخية عن تحسين محركات البحث

بدأت الممارسة التي نعرفها باسم تحسين محركات البحث (SEO) في منتصف التسعينيات. اقرأ عن المعالم البارزة في تطور محركات البحث وتحسين محركات البحث.

يدور تحسين محرك البحث (SEO) إلى حد كبير حول Google اليوم.

ومع ذلك ، فإن الممارسة التي نعرفها الآن باسم تحسين محركات البحث تسبق في الواقع محرك البحث الأكثر شهرة في العالم والذي شارك في تأسيسه لاري بيدج وسيرجي برين.

على الرغم من أنه يمكن الجدل بأن تحسين محركات البحث وتسويق جميع الأشياء عبر محركات البحث بدأ مع إطلاق أول موقع ويب تم نشره في عام 1991 ، أو ربما عندما تم إطلاق أول محرك بحث على الويب ، بدأت قصة تحسين محركات البحث “رسميًا” بعد ذلك بقليل ، حوالي عام 1997.

وفقًا لبوب هيمان ، مؤلف كتاب المشاركة الرقمية ، لا يسعنا أن نشكر سوى مدير فرقة الروك جيفرسون ستارشيب لمساعدته في ولادة مجال جديد سننمو لنعرف باسم “تحسين محرك البحث”.

كما ترى ، كان منزعجًا جدًا من أن موقع Jefferson Starship الرسمي كان يحتل المرتبة الرابعة في الصفحة 4 لبعض محركات البحث في ذلك الوقت ، بدلاً من الموضع 1 في الصفحة 1.

من المؤكد أننا قد لا نعرف أبدًا ما إذا كانت هذه الحكاية عبارة عن تاريخ تنقيحي أم حقيقة بنسبة 100٪ ، وكل العلامات تشير بالتأكيد إلى مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) الذي نشأ في عام 1997 تقريبًا.

قم بالمزيد من البحث وسترى أن John Audette من Multimedia Marketing Group كان يستخدم المصطلح منذ 15 فبراير 1997.

كان الترتيب المرتفع في محركات البحث في عام 1997 مفهومًا جديدًا جدًا.

كان أيضًا مدفوعًا بالدليل جدًا.

قبل أن يغذي DMOZ تصنيف Google الأصلي ، كان LookSmart مدعومًا من Zeal ، وكان Go.com هو الدليل الخاص به ، وكان دليل Yahoo لاعبًا رئيسيًا في Yahoo Search.

إذا لم تكن معتادًا على DMOZ ، مشروع Mozilla Open Directory (تذكر أن Mozilla كانت شركة وكان Moz علامة تجارية قبل SEOMoz بفترة طويلة) ، فقد كانت في الأساس عبارة عن Yellow Pages لمواقع الويب.

هذا ما تأسست عليه “ياهو” في الأصل ؛ القدرة على العثور على أفضل مواقع الويب التي وافق عليها المحررون.

لقد بدأت في إجراء تحسين محركات البحث في عام 1998 ، كضرورة لعملائنا الذين قاموا ببناء مواقع رائعة ولكنهم كانوا يحصلون على عدد قليل من الزيارات.

لم أكن أعلم أنه سيصبح أسلوب حياة.

ثم مرة أخرى ، كانت شبكة الويب العالمية لا تزال مفهومًا جديدًا جدًا في ذلك الوقت لمعظم الناس.

اليوم؟ الكل يريد أن يحكم صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تحسين محرك البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث

قبل أن يصبح Search Engine Optimization هو الاسم الرسمي ، تم استخدام مصطلحات أخرى أيضًا:

• الوضع في محرك البحث. Search engine placement.
• حرك البحث لتحديد المواقع. Search engine positioning.
• ترتيب محرك البحث. Search engine ranking.
• التسجيل في محرك البحث. Search engine registration.
• تقديم محرك البحث. Search engine submission.
• ترويج الموقع. Website promotion.

لكن لن تكتمل أي مناقشة بدون ذكر مصطلح آخر …

تسويق محرك البحث.

في وقت ما في عام 2001 ، اقترح أحد الكتاب البارزين في الصناعة التسويق عبر محركات البحث كخليفة لتحسين محرك البحث.

من الواضح أن ذلك لم يحدث.

تعد نفسك الآن. سترى العديد من الادعاءات الكاذبة (على سبيل المثال ، “مُحسّنات محرّكات البحث ميتة” ، “مُحسّنات محرّكات البحث الجديدة”) ، ومحاولات لتغيير العلامة التجارية لـ SEO (على سبيل المثال ، “تحسين تجربة البحث”).

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كمصطلح ليس مثاليًا – فنحن لا نقوم بتحسين محركات البحث ، بل نعمل على تحسين وجودنا على الويب – فقد ظل المصطلح المفضل في صناعتنا لأكثر من 20 عامًا حتى الآن ومن المحتمل أن يكون لـ المستقبل المنظور.

أما بالنسبة للتسويق عبر محرك البحث؟

لا يزال يتم استخدامه ولكنه الآن أكثر ارتباطًا بالتسويق والإعلان على شبكة البحث المدفوعة.

المصطلحان يتعايشان بسلام اليوم.

تاريخ محركات البحث

لقد غيرت محركات البحث الطريقة التي نجد بها المعلومات ، وإجراء البحوث ، والتسوق للمنتجات والخدمات ، والترفيه عن أنفسنا ، والتواصل مع الآخرين.

وراء كل وجهة على الإنترنت تقريبًا – سواء كان موقع ويب أو مدونة أو شبكة اجتماعية أو تطبيقًا – يوجد محرك بحث.

أصبحت محركات البحث قوة التوصيل والدليل التوجيهي للحياة اليومية.

لكن كيف بدأ كل هذا؟

لقد وضعنا جدولًا زمنيًا للمعالم البارزة من تاريخ محركات البحث وتحسين محركات البحث لفهم جذور هذه التقنية ، التي أصبحت جزءًا مهمًا من عالمنا.

Dawn of SEO: عصر “الغرب المتوحش”

في العقد الأخير من القرن العشرين ، كان مشهد محركات البحث شديد التنافسية.

كان لديك اختيارك لمحركات البحث – كل من الدلائل التي تعمل بالطاقة البشرية والقوائم القائمة على الزاحف – بما في ذلك أمثال AltaVista و Ask Jeeves و Excite و Infoseek و Lycos و Yahoo.

في البداية ، كانت الطريقة الوحيدة لأداء أي نوع من تحسين محركات البحث هي من خلال الأنشطة على الصفحة.

وشمل ذلك تحسين عوامل مثل:

• التأكد من أن المحتوى كان جيدًا وملائمًا.
• كان هناك نص كافٍ.
• كانت علامات HTML الخاصة بك دقيقة.
• كان لديك روابط داخلية وروابط صادرة.

إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد في هذا العصر ، فإن الحيلة كانت إلى حد كبير مجرد تكرار كلماتك الرئيسية مرات كافية عبر صفحات الويب والعلامات الوصفية.

هل ترغب في الحصول على مرتبة أعلى من الصفحة التي تستخدم كلمة رئيسية 100 مرة؟ ثم يمكنك استخدام الكلمة الرئيسية 200 مرة!

اليوم ، نسمي هذه الممارسة spamming.

فيما يلي بعض النقاط البارزة:

1994

تم إنشاء Yahoo بواسطة طلاب جامعة ستانفورد جيري وانج وديفيد فيلو في مقطورة بالحرم الجامعي. كان موقع Yahoo في الأصل عبارة عن قائمة إشارات مرجعية على الإنترنت ودليل للمواقع المثيرة للاهتمام.

كان على مشرفي المواقع إرسال صفحتهم يدويًا إلى دليل Yahoo للفهرسة بحيث تكون موجودة هناك لتجدها Yahoo عندما يقوم شخص ما بالبحث.

كما تم إطلاق AltaVista و Excite و Lycos.

1996

قام بيج وبرين ، وهما طالبان في جامعة ستانفورد ، ببناء واختبار Backrub ، وهو محرك بحث جديد يصنف المواقع بناءً على مدى صلة الارتباط الداخلي وشعبيته.

سيصبح Backrub في النهاية Google. كما تم إطلاق HotBot ، المدعوم من Inktomi.

1997

بعد النجاح الذي حققه دليل مشرفي المواقع لمحركات البحث ، أطلق داني سوليفان Search Engine Watch ، وهو موقع ويب مخصص لتقديم الأخبار حول صناعة البحث ، ونصائح حول البحث في الويب ، ومعلومات حول كيفية ترتيب مواقع الويب بشكل أفضل.

(بعد عشر سنوات ، بعد ترك SEW ، أسس سوليفان منشور بحث آخر شهير ، Search Engine Land ، وهو الآن يعمل في Google.)

كما ظهر Ask Jeeves لأول مرة وتم تسجيل Google.com.

1998

تم إطلاق موقع Goto.com بروابط دعائية وبحث مدفوع. يقوم المعلنون بالمزايدة على موقع Goto.com للحصول على ترتيب أعلى من نتائج البحث العضوية ، والتي كانت مدعومة من Inktomi. استحوذت Yahoo في النهاية على Goto.com.

أصبح DMOZ (مشروع الدليل المفتوح) المكان الأكثر رواجًا لممارسي تحسين محركات البحث (SEO) لإدراج صفحاتهم في القائمة.

دخلت MSN المساحة باستخدام بحث MSN ، الذي تم تشغيله في البداية بواسطة Inktomi.

1999

تم عقد أول مؤتمر على الإطلاق للتسويق عبر البحث ، وهو “استراتيجيات محرك البحث (SES)”. يمكنك قراءة تقرير بأثر رجعي عن هذا الحدث من قبل سوليفان هنا.

(استمرت سلسلة مؤتمرات SES تحت ألقاب مختلفة وشركات أم حتى تم إغلاقها في عام 2016).

ثورة جوجل

في عام 2000 ، نفذت Yahoo الخطوة الإستراتيجية الأسوأ في تاريخ البحث ودخلت في شراكة مع Google وسمح لـ Google بتشغيل نتائجها العضوية بدلاً من Inktomi.

في السابق ، كان Google محرك بحث غير معروف. بالكاد معروف!

النتيجة النهائية: قالت كل نتيجة بحث على Yahoo “مدعوم من Google” وانتهى الأمر بتقديم أكبر منافس لها إلى العالم وأصبح اسم Google اسمًا مألوفًا.

حتى هذه النقطة ، صنفت محركات البحث المواقع بشكل أساسي بناءً على المحتوى الموجود على الصفحة ، وأسماء المجالات ، والقدرة على إدراجها في الدلائل المذكورة أعلاه ، وهيكل الموقع الأساسي (التنقل السريع).

لكن زاحف الويب من Google وخوارزمية PageRank كانتا ثوريتين لاستعادة المعلومات.

نظرت Google في كل من العوامل الموجودة على الصفحة وخارجها – كمية وجودة الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع ويب (بالإضافة إلى نص الرابط المستخدم).

إذا فكرت في الأمر ، فإن خوارزمية Google كانت في الأساس تدور حول “إذا كان الناس يتحدثون عنك ، فيجب أن تكون مهمًا”.

على الرغم من أن الروابط كانت مكونًا واحدًا فقط من خوارزمية الترتيب العام في Google ، إلا أن ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) قاموا بالتثبيت على الروابط باعتبارها العامل الأكثر أهمية – وتم إنشاء صناعة فرعية كاملة لبناء الروابط.

على مدار العقد التالي ، أصبح السباق للحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط على أمل الحصول على مرتبة أعلى.

أصبحت الروابط تكتيكًا يسيء استخدامه بشدة وسيتعين على Google معالجته في السنوات القادمة.

في عام 2000 أيضًا أصبح شريط أدوات Google متاحًا على Internet Explorer ، مما سمح لممارسي تحسين محركات البحث (SEO) برؤية درجاتهم في نظام ترتيب الصفحات (عدد يتراوح بين 0-10).

أدى هذا إلى عصر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بطلبات تبادل الروابط غير المرغوب فيها.

لذلك مع نظام ترتيب الصفحات ، قدمت Google أساسًا مقياسًا للعملة لربطها. مثل الكثير من سلطة المجال يساء استخدامها اليوم.

حصلت نتائج Google المجانية أيضًا على بعض الشركات في شكل إعلانات AdWords بدءًا من عام 2000.

بدأت إعلانات البحث المدفوعة هذه في الظهور فوق نتائج Google الطبيعية (أي غير المدفوعة) ، وأسفلها ، وعلى يسارها.

في غضون ذلك ، اجتمعت مجموعة من مشرفي المواقع بشكل غير رسمي في حانة في لندن لبدء مشاركة المعلومات حول كل ما يتعلق بتحسين محركات البحث في عام 2000.

تحول هذا التجمع غير الرسمي في النهاية إلى Pubcon ، وهي سلسلة مؤتمرات بحثية كبيرة لا تزال تعمل حتى اليوم.

على مدار الأشهر والسنوات التالية ، اعتاد عالم تحسين محركات البحث على Google Dance شهريًا ، أو فترة من الوقت قامت Google خلالها بتحديث فهرسها ، مما أدى في بعض الأحيان إلى تقلبات كبيرة في الترتيب.

على الرغم من أن برين من Google قال ذات مرة إن Google لا تؤمن بالرسائل غير المرغوب فيها على الويب ، فمن المحتمل أن يكون رأيه قد تغير بحلول الوقت الذي بدأ فيه عام 2003.

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر صعوبة بعد التحديثات مثل فلوريدا لأنها أصبحت أكثر أهمية من مجرد تكرار الكلمات الرئيسية X عدد المرات.

جوجل ادسنس: تحقيق الدخل من محتوى سيو الرهيب

في عام 2003 ، بعد الحصول على Blogger.com ، أطلقت Google برنامج AdSense ، الذي يقدم إعلانات Google المستهدفة للمحتوى على مواقع الناشرين.

أدى مزيج AdSense و Blogger.com إلى طفرة في النشر البسيط الذي يحقق الدخل عبر الإنترنت – وثورة التدوين.

على الرغم من أن Google لم تدرك ذلك على الأرجح في ذلك الوقت ، إلا أنها كانت تخلق مشكلات كان يتعين عليها إصلاحها في المستقبل.

أدى AdSense إلى ظهور تكتيكات غير مرغوب فيها ومواقع مخصصة لـ AdSense مليئة بمحتوى ضعيف / ضعيف / مسروق كان موجودًا فقط للحصول على ترتيب جيد ، والحصول على نقرات ، وكسب المال.

أوه وشيء آخر مهم حدث في عام 2003.

لقد أسست الموقع الذي تتصفحه ، Search Engine Journal!

ويسعدني بشكل لا يصدق أن أقول إننا ما زلنا هنا ، ونصبح أقوى من أي وقت مضى.

تحسين محركات البحث المحلية والتخصيص الشخصي

حوالي عام 2004 ، بدأت Google ومحركات البحث الأخرى في تحسين نتائج الاستعلامات التي لها هدف جغرافي (على سبيل المثال ، مطعم أو سباك أو أي نوع آخر من الشركات أو مزود الخدمة في مدينتك أو بلدتك).

بحلول عام 2006 ، طرحت Google تطبيق Maps Plus Box ، والذي أعجبت به كثيرًا في ذلك الوقت.

في حوالي عام 2004 أيضًا ، بدأت Google ومحركات البحث في الاستفادة بشكل أكبر من بيانات المستخدم النهائي ، مثل محفوظات البحث والاهتمامات ، لتخصيص نتائج البحث.

هذا يعني أن النتائج التي تراها قد تكون مختلفة عما رآه شخص يجلس بجوارك في المقهى عندما أجرى بحثًا عن نفس الاستعلام.

في عام 2005 أيضًا ، تم إنشاء علامات nofollow كوسيلة لمكافحة البريد العشوائي.

بدأ محترفو تحسين محركات البحث في استخدام هذه العلامة كطريقة لنحت نظام ترتيب الصفحات.

أطلقت Google أيضًا بعض التحديثات الجديرة بالملاحظة:

• Jagger ، مما ساعد على تقليل مستوى عمليات تبادل الروابط غير المرغوب فيها التي كانت تحلق حولها ، فضلاً عن الإنذار بتراجع أهمية النص الأساسي كعامل بسبب قابليته للفساد.
• Big Daddy (صاغه Jeff Manson من RealGeeks) ، مما أدى إلى تحسين بنية Google للسماح بفهم أفضل لقيمة وعلاقة الروابط بين المواقع.

YouTube و Google Analytics وأدوات مشرفي المواقع

في أكتوبر 2006 ، استحوذت Google على شبكة YouTube لمشاركة الفيديو التي أنشأها المستخدمون مقابل 1.65 مليار دولار ، والتي أصبحت في النهاية ثاني أكثر مواقع البحث استخدامًا في العالم.

اليوم ، لدى YouTube 2 مليار مستخدم!

نظرًا لشعبيتها المتزايدة ، أصبح تحسين محركات البحث للفيديو أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية والشركات والأفراد الذين يريدون العثور عليهم.

أطلقت Google أيضًا أداتين مهمتين للغاية في عام 2006:

• Google Analytics. كانت هذه الأداة المجانية المستندة إلى الويب شائعة جدًا عند الإطلاق لدرجة أن مشرفي المواقع واجهوا تحذيرات تتعلق بالتعطل والصيانة.
• Google Webmaster Tools. تتيح أدوات مشرفي المواقع من Google ، المعروفة الآن باسم Search Console ، لمشرفي المواقع عرض أخطاء الزحف ومعرفة عمليات البحث التي ظهر فيها موقعك وطلب إعادة التضمين.

أيضًا في عام 2006 ، اكتسبت خرائط مواقع XML دعمًا عالميًا من محركات البحث.

تسمح خرائط مواقع XML لمشرفي المواقع بالعرض على محركات البحث ، كل عنوان URL على موقع الويب الخاص بهم متاح للزحف.

لا تحتوي خريطة موقع XML على قائمة عناوين URL فحسب ، بل تحتوي على مجموعة من المعلومات الإضافية التي ساعدت محركات البحث على الزحف بشكل أكثر ذكاءً.

البحث الشامل Universal Search

لقد بدأنا حقًا في رؤية البحث يبدأ في التطور بطرق جديدة ومثيرة بدءًا من عام 2007.

كل هذه التحديثات كانت تهدف إلى تحسين تجربة البحث للمستخدمين.

لنبدأ بالبحث العالمي من Google.

حتى هذه النقطة ، كانت نتائج البحث تتكون من 10 روابط زرقاء.

ثم بدأت Google في مزج نتائج البحث العضوية التقليدية مع أنواع أخرى من النتائج الرأسية مثل الأخبار والفيديو والصور.

كان هذا بسهولة أكبر تغيير في بحث Google – وتحسين محركات البحث – منذ تحديث فلوريدا.

تنظيف البالوعة Cleaning up the Cesspool

في عام 2008 ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Google في ذلك الوقت ، إريك شميدت ، إن الإنترنت أصبح بالوعة وأن العلامات التجارية هي الحل. قال: “العلامات التجارية هي الطريقة التي تفرز بها البالوعة”.

بعد أقل من ستة أشهر من تعليقه ، جاء تحديث Google يسمى Vince.

بدت العلامات التجارية الكبرى فجأة أنها تحتل مرتبة أفضل كثيرًا في SERPs.

لكن وفقًا لـ Google ، لم يكن المقصود حقًا مكافأة العلامات التجارية.

أرادت Google إعطاء وزن أكبر للثقة في الخوارزمية (وتميل العلامات التجارية الكبرى إلى الحصول على ثقة أكبر من العلامات التجارية الأصغر والأقل شهرة).

بعد وقت قصير من هذا التحديث ، أصدرت Google آخر لتحسين سرعة فهرستها ، يسمى Caffeine.

كما ذكرت مجلة Search Engine Journal في ذلك الوقت ، كان Caffeine “بنية بحث من الجيل التالي لـ Google من المفترض أن تكون أسرع وأكثر دقة ، وتوفر نتائج أفضل وأكثر صلة وتزحف إلى أجزاء أكبر من الويب.”

بالحديث عن السرعة ، أعلنت Google في عام 2010 أن سرعة الموقع كانت عاملاً في الترتيب.

Bing وتحالف البحث

في عام 2009 ، أصبح Microsoft Live Search هو Bing.

بعد ذلك ، في محاولة لتحدي سيطرة Google بنسبة 70٪ تقريبًا على سوق البحث في الولايات المتحدة ، وحدت ياهو ومايكروسوفت قواهما للشراكة في صفقة بحث مدتها 10 سنوات (على الرغم من إعادة صياغتها بعد خمس سنوات).

شهد تحالف البحث نتائج بحث Yahoo المجانية والمدفوعة من شركة Bing من شركة Bing.

في حين أنه جعل Bing محرك البحث رقم 2 الواضح ، فقد فشلوا في النهاية في كسر قبضة Google الهائلة على البحث في الولايات المتحدة وعلى مستوى العالم. في أكتوبر 2020 ، أعيدت تسمية Bing رسميًا إلى Microsoft Bing.

صعود وسائل التواصل الاجتماعي

ظهرت ظاهرة أخرى في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين: الشبكات الاجتماعية.

قامت Google برهانها الكبير على YouTube (على الرغم من أنها ستحاول مرة أخرى باستخدام + Google الذي لم يعد له وجود الآن).

لكن الشبكات الأخرى مثل Facebook و Twitter و LinkedIn ظهرت جميعها كلاعبين رئيسيين (مع وجود العديد من الشبكات الأخرى في السنوات التالية).

إلى جانب ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، ظهرت تكهنات بأن الإشارات الاجتماعية يمكن أن تؤثر على تصنيفات البحث.

نعم ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن بشكل غير مباشر – تمامًا كما يمكن أن تساعد أشكال التسويق الأخرى في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتقارب (مما يؤدي إلى طلب البحث).

في حين أن تأثير المشاركات الاجتماعية (الإعجابات ، التغريدات ، +1 ، وما إلى ذلك) تم رفضه مرارًا وتكرارًا من قِبل Google على مر السنين كعامل ترتيب ، إلا أنه استمر في إدراجه على أنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا في دراسات عوامل التصنيف المختلفة.

إذا كنت ترغب في قراءة المزيد حول هذا الموضوع ، أقترح بشدة قراءة How Social Media Helps SEO [الإجابة النهائية].

مخطط Schema

تم تقديم ترميز المخطط ، وهو شكل من البيانات الجزئية ، في عام 2011 لمساعدة محركات البحث في تفسير سياق الاستعلام. يمكنك عرض كل نوع ترميز مخطط على Schema.org.

المخطط ليس عامل ترتيب. وهناك القليل من الأدلة التي تدعم تأثيرها على أداء البحث الخاص بك.

ومع ذلك ، فإن المخطط يساعدك على التميز في SERPs باستخدام مقتطفات غنية ومميزة.

على سبيل المثال ، في ندوة عبر الويب لـ Search Engine Journal ، شارك Milestone أنهم رأوا زيادة بنسبة 33-66٪ في مرات ظهور البحث لمواقع سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الكبيرة بعد نشر المخطط.

كشفت تجربة أخرى بواسطة InLinks أن المواقع التي تحتوي على مخطط حصلت على تصنيفات بمجرد تنفيذ المخطط.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت قد نفذت البيانات المنظمة بشكل صحيح ، فاختبرها في أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

حديقة حيوان Google: Panda & Penguin

تحديثان رئيسيان للخوارزميات – Panda في 2011 و Penguin في 2012 – كان لهما تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث الذي لا يزال محسوسًا حتى يومنا هذا ، حيث حاولت Google مرة أخرى تنظيف نتائج البحث ومكافأة المواقع عالية الجودة.

في عام 2011 ، وجدت Google أن نتائج البحث الخاصة بها تواجه تدقيقًا شديدًا لأن ما يسمى “بمزارع المحتوى” (مواقع الويب التي تنتج كميات كبيرة من المحتوى منخفض الجودة) كانت تهيمن على نتائج البحث.

كانت SERPs من Google مزدحمة أيضًا بمواقع الويب التي تعرض محتوى غير أصلي تم إنشاؤه تلقائيًا – وحتى ، في بعض الحالات ، كانت مواقع الكاشطة تتفوق على منشئي المحتوى.

نتيجة لذلك ، كانت هذه المواقع تحقق الكثير من عائدات الإعلانات (تذكر عندما ذكرت مشكلة AdSense الذاتية من Google؟).

كانت هذه المواقع أيضًا تعيش وتموت بسبب حركة المرور العضوية من Google.

ولكن بمجرد طرح تحديث Panda من Google في عام 2011 ، شهدت العديد من مواقع الويب تلاشي الكثير ، إن لم يكن كل ، حركة المرور هذه بين عشية وضحاها.

قدمت Google بعض الأفكار حول ما يمكن اعتباره موقعًا عالي الجودة.

بهدف القضاء على المحتوى منخفض الجودة (أو الرقيق) ، تم تحديث Panda بشكل دوري على مدار السنوات القادمة ، وفي النهاية تم دمجها في خوارزمية Google الأساسية في عام 2016.

مع استمرار تعافي مواقع الويب من تأثيرات Panda ، أطلقت Google العنان لخوارزمية التحسين المفرطة المرتقبة بشدة ، والتي تهدف إلى القضاء على “تكتيكات البريد العشوائي العدوانية” من نتائجها.

استهدفت هذه الخوارزمية ، التي أطلق عليها اسم Penguin في النهاية ، مخططات الارتباط (مواقع الويب ذات أنماط الارتباط غير المعتادة ، بما في ذلك قدر كبير من نص الربط المطابق التام الذي يطابق الكلمات الرئيسية

أراد الترتيب لـ) وحشو الكلمات الرئيسية.

لم يتم تحديث Penguin بشكل متكرر مثل Panda ، مع مرور أكثر من عام بين بعض التحديثات. ومثل Panda ، أصبح Penguin جزءًا من خوارزمية الوقت الفعلي من Google في عام 2016.

أشياء وليست خيوط Things, Not Strings

في مايو 2012 ، كشفت Google النقاب عن الرسم البياني المعرفي.

كان هذا تحولًا كبيرًا بعيدًا عن تفسير سلاسل الكلمات الرئيسية إلى فهم الدلالات والنية.

وإليك كيفية وصف أميت سنغال ، نائب الرئيس الأول السابق للهندسة في Google ، الأمر عند الإطلاق:

“يمكّنك الرسم البياني المعرفي من البحث عن الأشياء أو الأشخاص أو الأماكن التي يعرفها Google – المعالم والمشاهير والمدن والفرق الرياضية والمباني والميزات الجغرافية والأفلام والأجرام السماوية والأعمال الفنية والمزيد – والحصول على المعلومات ذات الصلة على الفور على استفسارك. هذه خطوة أولى مهمة نحو بناء الجيل التالي من البحث ، والذي يستفيد من الذكاء الجماعي للويب ويفهم العالم إلى حدٍ ما مثلما يفعل الناس “.

عززت Google نتائج بحثها بهذه المعلومات.

يمكن أن تظهر بطاقات المعرفة والمربعات والدوارات عندما يبحث الأشخاص عن واحد من مليارات الكيانات والحقائق في الرسم البياني المعرفي.

جاءت الخطوة التالية في الجيل التالي من البحث في Google في أيلول (سبتمبر) 2013 في شكل Hummingbird ، وهي خوارزمية جديدة مصممة للتعامل بشكل أفضل مع استعلامات اللغة الطبيعية والبحث في المحادثة.

مع ظهور الجوال (والبحث الصوتي) ، احتاجت Google إلى إعادة بناء طريقة عمل الخوارزمية بالكامل لتلبية احتياجات الباحثين المعاصرين.

تم اعتبار Hummingbird أكبر تغيير في خوارزمية Google الأساسية منذ عام 2001. ومن الواضح أن Google أرادت تقديم نتائج أسرع وأكثر صلة ، خاصة لمستخدمي الجوّال.

الهاتف يأتي أولاً

بدءًا من عام 2005 تقريبًا أو نحو ذلك ، استمر طرح سؤال واحد في صناعتنا:

هل هذا هو “عام الجوال”؟

حسنًا ، اتضح أنه لم يكن في عام 2005.

أو 2006.

لم يكن عام 2007.

أو 2008. أو 2009.

ولا حتى عام 2010 – عندما حولت Google نفسها إلى شركة للهواتف المحمولة أولاً.

ثم جاءت 2011 و 2012 و 2013 و 2014 وذهبت.

تم الحديث عن الهاتف المحمول وتضخيمه كثيرًا لأنه كان ينمو مثل الجنون طوال هذا الوقت.

مع تبني المزيد من المستخدمين للهواتف الذكية ، أصبحوا يبحثون بشكل متزايد عن الأعمال والأشياء أثناء التنقل.

أخيرًا ، في عام 2015 ، كان لدينا عام الجوال – وهي النقطة التي تجاوزت فيها عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بحث سطح المكتب لأول مرة على Google. وعلى الرغم من أن هذا صحيح من حيث أرقام البحث الأولية ، فمن الصحيح أيضًا أن هدف البحث مختلف تمامًا وأن معدلات التحويل تظل أقل بكثير على أجهزة الجوّال.

كان هذا أيضًا العام الذي أبلغت فيه شركة comScore عن تجاوز مستخدمي الإنترنت للهاتف المحمول فقط مستخدمي سطح المكتب فقط.

في عام 2015 أيضًا ، أطلقت Google تحديثًا خوارزمية متوافقًا مع الجوّال طال انتظاره ، تم تصميمه لمنح المستخدمين “النتائج الأكثر صلة وفي الوقت المناسب ، سواء كانت المعلومات موجودة على صفحات الويب المتوافقة مع الجوّال أو في تطبيق جوّال”.

في محاولة لتسريع الصفحات ، قدمت Google أيضًا Accelerated Mobile Pages (AMP) في عام 2016.

كانت الفكرة وراء AMP هي تحميل المحتوى على الفور. اعتمدت العديد من وسائل الإعلام والناشرين على AMP بسرعة واستمروا في استخدامها اليوم.

وقد لا يفاجئك هذا ، ولكن في يناير 2017 ، أعلنت Google أن سرعة الصفحة ستكون الآن عاملاً تصنيفيًا لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة.

في نفس الشهر ، صرحت Google بأنها ستبدأ في خفض قيمة الصفحات ذات النوافذ المنبثقة المتطفلة.

في يوليو 2019 ، تم تمكين فهرسة الجوال لجميع مواقع الويب الجديدة. وبحلول آذار (مارس) 2021 ، ستتحول جميع مواقع الويب إلى فهرسة الجوال أولاً.

التعلم الآلي والبحث الذكي

ذكرت سابقًا أن Google ، التي بنيت في الأصل حول استرجاع المعلومات ، أصبحت شركة متنقلة أولاً.

حسنًا ، لقد تغير ذلك في عام 2017 لأن سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Google ، أعلن أن Google أول شركة تعمل في مجال التعلم الآلي.

اليوم ، تم تصميم بحث Google للإعلام والمساعدة ، بدلاً من إعطاء المستخدمين قائمة بالارتباطات.

لهذا السبب قامت Google بتضمين التعلم الآلي في جميع منتجاتها – بما في ذلك البحث و Gmail والإعلانات ومساعد Google والمزيد.

فيما يتعلق بالبحث ، بدأنا بالفعل في رؤية تأثير التعلم الآلي باستخدام Google RankBrain.

تم استخدام RankBrain ، الذي تم الإعلان عنه في أكتوبر 2015 ، في البداية لمحاولة تفسير 15٪ من عمليات البحث التي لم يسبق لـ Google رؤيتها من قبل ، بناءً على الكلمات أو العبارات التي أدخلها المستخدم.

منذ ذلك الوقت ، قامت Google بتوسيع RankBrain لتعمل على كل بحث.

بينما يؤثر RankBrain على الترتيب ، فإنه ليس عامل ترتيب بالمعنى التقليدي ، حيث تكافأ بترتيب أفضل على القيام بـ x و y و z.

وهناك المزيد في المستقبل القريب في عالم البحث الذكي.

• عمليات البحث الصوتي Voice searches آخذة في الازدياد.
• أصبح البحث المرئي Visual search شائعاً بجنون
• يتبنى المستخدمون (والعلامات التجارية) بشكل متزايد روبوتات المحادثة ويستخدمون المساعدين الشخصيين (على سبيل المثال ، Apple’s Siri و Amazon’s Alexa و Microsoft Cortana).

تعني هذه التطورات في التكنولوجيا أن هناك أوقاتًا أكثر إثارة تنتظر أولئك الذين يمارسون تحسين محركات البحث.

تحديثات Google الأساسية

تُجري Google تحديثات لخوارزميتها كل يوم.

ولكن على مدار العام ، تصدر Google تحديثات أساسية عندما يكون هناك تغيير في الخوارزمية الخاصة بها.

هناك أيضًا تحديثات واسعة للخوارزمية الأساسية.

الهدف من هذه التحديثات الأساسية هو إنشاء تجربة بحث أفضل للمستخدمين مع نتائج بحث أكثر صلة وجديرة بالثقة.

لا تستهدف تحديثات Google الأساسية هذه صفحة أو موقعًا معينًا ولكنها تهدف إلى تحسين كيفية تتبع النظام للمحتوى.

إليك كيفية وصف Google لهذه التحديثات الأساسية:

“تتمثل إحدى طرق التفكير في كيفية عمل التحديث الأساسي في تخيل أنك وضعت قائمة بأفضل 100 فيلم في عام 2015. وبعد بضع سنوات في عام 2019 ، يمكنك تحديث القائمة. سوف يتغير بشكل طبيعي. بعض الأفلام الجديدة والرائعة التي لم تكن موجودة من قبل ستكون الآن مرشحة للإدراج. يمكنك أيضًا إعادة تقييم بعض الأفلام وتدرك أنها تستحق مكانًا أعلى في القائمة مما كان عليه من قبل “.

في آذار (مارس) 2018 ، أكدت Google أن تحديثًا واسعًا للخوارزمية الأساسية قد تم طرحه للاستفادة من الصفحات “منخفضة المكافآت”.

بعد أكثر من شهر بقليل ، أصدرت Google تحديثًا واسعًا آخر للخوارزمية الأساسية يستهدف ملاءمة المحتوى.

بعد ذلك ، تم طرح تحديث أساسي واسع آخر في أغسطس (أحيانًا بشكل خاطئ وغير دقيق يشار إليه باسم تحديث “Medic”) لاستهداف المواقع ذات المحتوى المنخفض الجودة.

في مارس 2019 ، كامتداد للتحديث الأساسي لشهر أغسطس 2018 ، أكدت Google أن التحديث الأساسي (المعروف أيضًا باسم فلوريدا 2) كان موجودًا وكان من المفترض أن يكون تحديثًا كبيرًا.

ولكن ، شعر مجتمع مُحسنات محركات البحث (SEO) أن الأمر كان بمثابة تراجع عن الخوارزميات السابقة.

وتم إصدار تحديث أساسي واسع آخر في يونيو 2019 والذي كشف عن نقاط ضعف E-A-T على مواقع الويب ، مع التركيز على سلطة الروابط الواردة وموثوقيتها.

بين الحين والآخر ، ستصدر Google تحديثًا أساسيًا واسعًا له تأثير على جميع نتائج البحث في جميع أنحاء العالم.

على سبيل المثال ، كان هناك تحديث أساسي واسع النطاق في سبتمبر 2019 يهدف إلى تعزيز المواقع بالأداء الأمثل بشكل عام. وتحديث أساسي واسع آخر في يناير 2020 استهدف فئات YMYL (أموالك ، حياتك).

هذا هو الاختلاف الرئيسي بين التحديثات الأساسية الواسعة والتحديثات الأساسية – تحتاج إلى تحليل موقعك بشكل عام ، وليس صفحة معينة.

في الآونة الأخيرة ، أصدرت Google تحديثًا أساسيًا في مايو 2020 يستهدف الصفحات المقصودة ذات المحتوى الرقيق مع إعطاء دفعة لنتائج البحث المحلية.

BERT

BERT هو أكبر تحديث لخوارزمية Google منذ RankBrain.

يرمز BERT إلى تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات المستخدمة في معالجة اللغة الطبيعية.

بشكل أساسي ، يساعد Google على فهم سياق استعلامات البحث بشكل أفضل.

على سبيل المثال ، يمكن أن تعني كلمة “بات” حيوانًا مجنحًا ليليًا يرتبط غالبًا بباتمان. أو يمكن استخدامه عندما يرتفع لاعب بيسبول للمضرب.

باستخدام BERT ، تستطيع Google تشريح السياق لتقديم نتائج بحث أفضل.

ما يجعل BERT أفضل هو أنه يمكن لـ Google الآن استخدام الكلمات المحيطة بكلماتك الرئيسية لمساعدة العناكب على استيعاب المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، “ذهبت إلى كهف الخفافيش.” أو ، “بعد خفاشتي ، ذهبت إلى المخبأ.” يمكن لـ Google الآن إنشاء نموذج سياق حول كلمات أخرى في الجملة. هذا عامل حاسم في كيفية تحديد معالجة اللغة الطبيعية للتواصل البشري.

كما قال داني سوليفان من Google:

“لا يوجد شيء يمكن تحسينه مع BERT ، ولا أي شيء يمكن لأي شخص إعادة التفكير فيه. تظل أساسيات سعينا لمكافأة المحتوى الرائع دون تغيير “.

إذا كنت لا تزال مهتمًا بمعرفة المزيد عن BERT ، فإن Dawn Anderson يشرح هنا كل ما تحتاج لمعرفته حول BERT.

مقتطفات مميزة Featured Snippets

ربما تكون قد شاهدت مقتطفات مميزة من قبل ، لكنك لم تدرك ما كانت عليه.

المقتطفات المميزة هي نص قصير أو نقاط أو أرقام أو جداول تظهر أعلى بحث Google.

الهدف من المقتطف المميز هو الإجابة على استعلام الباحث مباشرة في SERPs دون الحاجة إلى النقر للوصول إلى موقع الويب.

ولكن ، يمكن أن تكون المقتطفات المميزة شديدة التقلب ، لذا فقي برفق.

المقتطفات المميزة ليست شيئًا جديدًا. تم رصدهم على طول طريق العودة في عام 2014.

المقتطفات المميزة أثارت جاذبية “الموضع صفر” المنشود. بمعنى ، تظهر نتيجة البحث الخاصة بك فوق جميع عوامل التشتيت الأخرى في SERPs ، بالإضافة إلى أنك ستظهر أيضًا في النتائج العضوية.

في كانون الثاني (يناير) 2020 ، حدَّثت Google هذه الميزة لإزالة تكرار نتائج البحث عن المقتطفات المميزة بحيث يتم تضمينك إما في المقتطف المميز أو النتيجة العضوية ، وليس كليهما.

وفي يونيو 2020 ، أصدرت Google تحديثًا آخر ينص على أن المقتطفات المميزة ستأخذ المستخدمين الآن مباشرةً إلى النص ذي الصلة باستعلام البحث الخاص بهم.

يرى المستخدمون الآن النص مميزًا باللون الأصفر.

مع استمرار البحث الصوتي في تحسين نفسه ، سيوفر محتوى المقتطف المميز فرصة كبيرة لزيادة الرؤية الأساسية.

الخلاصة

قطعت محركات البحث و SEO شوطًا طويلاً منذ التسعينيات.

لقد تطرقنا فقط إلى عدد قليل من هذه الطرق في هذه المشاركة.

لقد كان تاريخ مُحسّنات محرّكات البحث مليئًا بالمنعطفات المثيرة – ولادة محركات بحث جديدة ، وموت محركات البحث القديمة ، وميزات SERP الجديدة ، والخوارزميات الجديدة ، والاختبارات والتحديثات المستمرة – بالإضافة إلى ظهور منشورات ومؤتمرات وأدوات تحسين محركات البحث الرائعة ، والخبراء.

بينما تطورت محركات البحث وتحسين محركات البحث بشكل كبير على مر السنين ، يبقى شيء واحد صحيحًا: طالما أن هناك محركات بحث ، سيظل تحسين محركات البحث أمرًا حيويًا.

وقد بدأنا فقط!